Le branding est la clé du succès d’un produit. Cela peut sembler vague et assez décourageant, mais c’est l’un des concepts de marketing qu’il faut absolument comprendre. Et vous devez non seulement comprendre ce que signifie le branding, mais aussi comment l’appliquer à votre propre entreprise.
Vous pensez peut-être à votre produit de la même manière que vous pensez à votre marque, mais en termes de marketing, il s’agit de deux choses différentes. Votre produit correspond à ce que vous vendez, qu’il s’agisse d’un objet physique ou d’un service. Il est probable qu’il existe d’autres produits similaires, voire identiques, sur le marché. En revanche, votre marque, elle, doit être unique.
Qu’est-ce que le branding ?
Le branding englobe l’idée ou l’image globale de votre entreprise, elle-même associée à votre produit. Du point de vue de vos clients, le branding peut même jouer un rôle dans la manière dont votre produit est défini.
Le nom de votre entreprise, vos designs, votre logo et les autres caractéristiques propres à la personnalité de votre entreprise font tous partie de votre marque. Ces éléments apparaîtront sur et autour de votre produit, le distinguant ainsi des autres produits similaires présents sur le marché.
Une marque bien développée déclenchera auprès de votre public des signaux émotionnels qui l’amèneront à la préférer aux autres. Tous les publics ne veulent pas la même chose, et vous constaterez que de nombreuses marques vendant presque exactement les mêmes choses auront trouvé un moyen de se différencier pour attirer les consommateurs qui achèteront leurs produits à elles plutôt que celui des marques concurrentes.
Les marques de shampoing en sont un exemple. Elles sont confrontéss à un large public et à une rude concurrence, car presque tout le monde achète du shampoing. Il existe des centaines, voire des milliers de marques sur le marché. Il est donc de la plus haute importance pour chacune d’entre elles de trouver un moyen de se différencier, et de s’adresser à son public unique d’une manière qui le séduira et le fidélisera.
Par exemple, LushCosmetics s’adresse à un public éthique qui aime le côté naturel et indépendant de sa marque et de ses produits. Kerastase commercialise sa collection comme un soin capillaire de niveau professionnel pour ceux qui veulent des traitements de qualité professionnelle chez eux. Herbal Essences se positionne comme un shampooing abordable pour les personnes intéressées par les ingrédients naturels. Head & Shoulders est quant à lui considéré comme un produit plus scientifique destiné à répondre à des besoins capillaires spécifiques. Chaque marque répond aux besoins d’un type de public différent, qui utilise et achète tous des shampooings.
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