Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing digital ?
Une stratégie de marketing digital repose sur un ensemble d’actions qui consiste à recourir à différents canaux de marketing en ligne afin d’atteindre des objectifs prédéfinis.
Inclure le marketing digital dans le plan de communication d’une entreprise est donc indispensable, car il va garantir son succès.
Dans un monde numérique en perpétuel mouvement, le succès peut en effet souvent dépendre de ce que l’entreprise fait ou non en matière de marketing en ligne.
Même si les médias traditionnels occupent encore une bonne place dans les campagnes marketing, ils impliquent un défaut majeur : le manque de précision dans l’analyse de la portée et de l’efficacité des stratégies mises en place.
Avec le marketing digital, les marketeurs disposent au contraire d’outils analytics performants pour mesurer l’impact du SEO ou du marketing de contenu par exemple.
Une stratégie marketing digital peut comprendre différentes campagnes de marketing digital. Ces campagnes sont alors les composantes ou les actions de la stratégie globale qui aident à se rapprocher de l’objectif fixé.
Par exemple, pour générer plus de leads sur Twitter, une entreprise décide de mener une campagne en partageant quelques-uns de ses meilleurs contenus nécessitant l’envoi d’un formulaire sur ce réseau social. Cette campagne fait partie intégrante de sa stratégie globale pour générer plus de leads.
Il est important de noter que même si une campagne est menée sur plusieurs années, cela n’en fait pas pour autant une stratégie.
Il s’agit bien d’une composante tactique qui, ajoutée à d’autres campagnes, forme une stratégie.
Les 7 étapes pour créer une stratégie marketing digital
- Définir les buyers personas ;
- Définir les objectifs.Choisir ses outils de marketing digital ;
- Évaluer les canaux de marketing digital existants et les ressources à disposition ;
- Évaluer et planifier le contenu interne ;
- Évaluer et planifier le contenu externe ;
- Évaluer et planifier les médias payants.
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